ПРИЛОЖЕНИЕ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГА

Уже сейчас в вашем распоряжении имеется хорошая стратегия, и есть общее понимание того, как удовлетворить нужды потребителей и победить в конкурентной борьбе. Немало умственных усилий потребовалось на это; и немало страниц текста пришлось прочесть, чтобы в этом разобраться. Но время предъявить чек к оплате, к сожалению, еще не пришло.

Предстоит применить ваши великолепные идеи в жизни. Если вы намереваетесь что-то предложить рынку, может быть, что-либо для недавно определенного сегмента рынка, наступает время превратить концепцию в правильно выбранный товар, в правильно определенном месте и по «правильной» цене, чтобы рынок стал его покупать.

Еще одно обстоятельство: вы должны сообщить свою стратегию потребителям. Если они не знают, что вы собираетесь для них сделать, у вас не будет возможности это сделать. Продвижение товара целевому покупателю является важнейшей частью внедрения. Будет ли такое продвижение в форме рекламного объявления, телефонного звонка, личного посещения или страницы в Интернете, такое сообщение должно донести ваше предложение до тех, кому оно предназначено.

Все эти практические вопросы сводятся к необходимости иметь хорошо проработанную и тщательно реализуемую программу маркетинга. Ваша программа должна предусматривать использование всех имеющихся в распоряжении маркетера инструментов в полном объеме. Товар, ценообразование, распределение и продвижение - все это играет роль с точки зрения успешной реализации маркетинговых концепций и стратегий. Это так называемые четыре «P» (product, price, placement, promotion) комплекса маркетинга, и они будут находиться в центре внимания самой важной заключительной части книги. Чтобы узнать, как воспользоваться ими с максимальной пользой для вас, читайте дальше!